北京时间9月16日凌晨一点，苹果秋季发布会在线举行。让不少果粉的期待落空的是，这次发布会上苹果并没有发布iPhone 12系列，甚至也没有透露该系列的任何产品或发布时间方面的信息。股价上，发布会前一度涨超2%的苹果股价也在发布会后掉头向下，一度跌超1.5%。尾盘拉升后，股价最终报收于115.54美元，微涨0.16%。
在这场只有一小时左右的“超短发布会”上，Apple Watch手表和iPad两类产品成为主角。iPhone12系列的缺席，让不少熬夜看直播的网友大呼“不值”的同时，也让部分投资者信心受挫。虽然近年来iPhone在苹果营收中的占比已经下降了不少，但仍然是其营收的顶梁柱。在今年4-6月份这一最新披露的财季中，iPhone在苹果的营收占比仍有44%，为264亿美元。
而长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在其最新研报中预计，苹果的iPhone 12系列的量产出货时间最快也要等到10月上旬。
在16日凌晨的发布会上，苹果带来了Apple Watch Series 6，功能上的最大亮点是支持测量血氧饱和度。此外，苹果首次推出了其手表产品的廉价版本Apple Watch SE。iPad方面，新款iPad Air在设计语言上向iPad Pro靠拢，并先于iPhone 12官宣搭载了苹果最新的5nm制程芯片A14仿生。而入门级的第八代iPad产品则搭配较早前的A12处理器。
在服务方面，苹果推出了Fitness+健身服务和捆绑了iCloud、Apple Music等多项服务Apple One服务。系统方面，苹果CEO库克在发布会上宣布，将于明天正式推送iOS 14、Watch OS 7和TV OS 14。
