近日,阅文集团旗下头部IP《全职高手》与李宁旗下高端时尚运动品牌LNG宣布成为“潮流荣耀合伙人”,共同推出12款联名主题潮流服饰,《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。在电竞文化蓬勃发展的时代背景下,当公认的头部电竞IP遇到头部电竞潮牌,形成了更强悍的潮流风向,在双十一节点上引爆了销售热潮,也再次证明国漫与国潮非凡的破圈效应。
LNG全职高手联名款
此次全职高手与李宁LNG特别推出了全新的“荣耀不败”系列,包括T恤、卫衣、裤子、外套等共12款。这些服饰属于李宁品牌中著名的“中国选手”系列,电竞与国漫元素加成,展现出纯粹而特别的电竞潮范儿。
共通的电竞文化基因让二者的合作一拍即合。LNG是李宁孵化的次世代高端潮流品牌,成立于2010年,在2019年李宁收购的英雄联盟直接战队并更名LNG(LiNing Gaming李宁电子竞技俱乐部)之后,LNG品牌成为电竞潮牌代表,其“中国选手”系列更被认为是最纯正的电竞潮服。而《全职高手》是现象级电竞题材IP,是国漫市场的超级头部,在泛二次元人群中影响力巨大,目前动画第二季正在热播中。此次联名款的设计由李宁LNG的年轻设计师们操刀,他们热爱电竞、潮流和二次元,共同打造出这组风格强烈的服饰作品。
在本次联名款的开发中,设计师们从《全职高手》中提取角色、武器等风格要素,并将动漫元素结合机能、国风等潮流风格进行演绎,更充分吸收了小说中的重要武器“千机伞”的概念精髓进行整体系列构思,每款服饰都呈现可拆合的特质,使得穿法与搭配更加多样化,更符合年轻人喜爱搭配与创意的特性。
联名款推出后备受LNG品牌粉丝和全职高手IP粉丝的好评,高质量的设计成品让粉丝们感觉十分惊艳,“中国选手”与 “荣耀不败”“GLORY”等字样相得益彰,瞬间燃爆每个人的电竞之魂。
国漫X国潮正当时
全职高手与李宁LNG的合作,除了推出联名款服饰之外,本身更是一次全方位的品牌联合营销。对于这次合作,李宁也在微博上积极互动,足见双方的重视程度。而合作本身所达成的也是双赢的效果,李宁LNG在全职高手的助力下强化了二次元表达,加快跨次元吸粉。全职高手IP通过合作进一步提高了时尚潮流属性,并在新潮人群中拓宽了粉丝基盘。粉丝们也喜闻乐见优质IP与优质品牌的强强联合。
此外,双方还将在线上线下开展大量联合推广。合作推出的潮流TVC令人耳目一新,将LNG的潮流主张与全职高手的精神内核进行了深度融合,潮酷时尚与二次元风格相得益彰,具有强烈的吸引力。正在热播的动画《全职高手》第二季中也有相关彩蛋等待被挖掘。
在这次合作中,国潮与国漫的互相激发,再次展现出令人惊艳的化学反应。在文化自信不断提升、多元文化持续繁荣、亚文化跻身主流、跨次元消费日趋强劲的大背景下,国潮和国漫作为文化潮流所向的两大代表,极易产生精神共振,形成1+1>2的效果。这种效果燃爆的跨界联合,以更有效的方式展现着中国新风尚。
阅文集团持续领跑跨界营销
与李宁LNG的成功合作,再次拓宽了全职高手的IP跨界破圈版图。在此之前,全职高手已经与餐饮、饮料、日化、3C、金融、服饰等多品类的数十个大品牌开展了效果卓著的跨界合作,为合作品牌增益商业价值的同时,IP本身的泛社会化影响力也在与日俱增。
《全职高手》主角叶修此次担任LNG品牌潮流荣耀大使,“营业范围”也得以再次扩充。虚拟偶像是当前IP商业化的新趋势,而叶修可谓是把趋势玩成了流量与商业效果兼备的案例。这几年,叶修在“出演”动画的同时,还和各大品牌合作、破次元互动、虚拟直播带货等多元创新尝试也玩得不亦乐乎。在不断突破合作界限的同时,也以其热血拼搏的普世价值观影响着大众。
值得了解的是,作为“IP联合开发营销”模式的行业先行者,阅文集团一直以不断推陈出新的优秀案例引领着国漫IP跨界营销的进化发展。优选与IP精神属性相近的合作品牌,高度重视双方粉丝和用户的感受,基于IP和品牌的精神内核量身定制联名商品、营销或者原生内容,以此确保联合营销的效果,并且保持对新技术、新趋势的敏锐把握,这是阅文在联合营销赛道上保持领先的秘诀。