春节长假，已经成为文娱消费市场不可或缺的开年大戏。
来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，全国电影票房60.35亿元，位居历史同期第二。
在线下大荧幕之外，电视智能大屏的消费也在快速跃迁。近日，爱奇艺相继发布多个春节档趋势数据，其中，奇异果TV春节大屏观影数据颇具看点。数据显示，春节期间奇异果TV用户日均观看时长达近3小时，观影高峰时段延长至6小时，大屏端电影消费时长较节前当周增长24%。
可见，以爱奇艺为代表的流媒体大屏端娱乐消费正在从趋势变为习惯。
流媒体的第三增长场域
剖析奇异果TV春节档表现数据，除了日均观看时长、观影高峰外，还有几个关键指标值得注意。
在奇异果TV春节热门内容TOP10中，《2022央视春晚》高居首位，成为春节最重要的“年夜饭”。数据显示，通过奇异果TV 看春晚的用户较去年春节增长近20%。在题材上，《2022央视春晚》《人世间》《李茂扮太子》《瓦舍江湖》等有年味、有乐趣的“合家欢”成为首选。今年春节期间，用户在爱奇艺上观看电影时长近2亿小时，其中，互联网电视端用户观看时长占比近50%。
这意味着，从传统电视到智能电视，随着设备的迭代、体验升级等，家庭消费群体又重新回到客厅，回到电视这块智能大屏。
早前数据似乎也佐证了这样的结论。2020年初，爱奇艺用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机，十一期间，互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。
上述数据中还隐藏着一个关键信息。那就是在大屏端娱乐消费产品中，电影品类备受青睐。换句话说，用户愈发喜爱用电视大屏观看电影。这个趋势带来的客观效果是用户的消费意愿也在提升。例如，春节奇异果TV电影热门TOP5内容中，采用单片点播付费模式播出的《倚天屠龙记之九阳神功》《误杀2》就排在前位。
另外值得关注的是，大屏的崛起为线下院线与线上电影的融合带来新价值。数据显示，人们刚在院线里看完《长津湖之水门桥》首映，就迫不及待在大屏上重温电影《长津湖》，让其成为奇异果TV春节最受欢迎的电影，与院线春节档票房冠军《长津湖之水门桥》形成有效联动。由此来看，线下院线的火热，也带动了线上大屏观影的热情，激发了用户需求。
而线上大屏观影的火爆，也为云上春节档带来新增量，间接带来网络电影的强劲表现。据爱奇艺数据研究中心披露的数据显示，开年以来，爱奇艺上新网络电影中，单平台分账票房破千万的影片已达四部，包括《张三丰》《阴阳镇怪谈》《龙云镇怪谈》《新洗冤录》。网络电影的火爆态势延续至春节档，据云合数据显示，《暴走财神3》大年初五上线当天分账破百万，成为档期内单日分账金额的冠军。
综合来看，如今智能大屏正在成为流媒体在手机、PC屏幕之外的“第三场域”。
根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模已趋向稳定，增速有所放缓。而奥维互娱2021年12月大屏端整体数据显示，智能电视端日活规模达9793万台，同比上涨3.1%。自2015年以来，OTT大屏电视端用户规模正在加速扩大。
这样的趋势或许还会进一步加深。智能大屏的增长仍然处于爬坡阶段，未来的潜力巨大。据秒针统计的数据显示，相比PC端和手机端，OTT智能电视的广告流量在近几年持续走高，成为三大屏中的唯一流量增长屏。数据调研公司IHS Markit在最新的一份报告显示则预测，在2022年，中国的电视终端出货量将迎来最近五年的高点。基于这样的发展趋势，大屏端娱乐消费的发展前景更加值得期待。
同时，OTT用户呈现年轻化特点。据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。
在智能设备爬坡增长的当下，大屏正在夺回年轻消费群体的注意力。如今，以80、90后为主的年轻人开始组建家庭，他们伴随着互联网一代成长，希望在大屏上实现和手机一样方便的观看体验。区别于传统电视机，智能大屏满足了年轻家庭更高的体验需求。
相对于手机屏幕而言，当下即便是入门级的智能电视也已经能够提供4K分辨率的屏幕显示效果。这就意味着，过去流媒体平台不断投入高额技术研发与带宽成本推广的4K、HDR10、杜比视界等高影音规格，在大屏终端硬件越发普及的今天，经过短暂磨合之后便可以真正实现终端输出，并且更多用户已经可以明显感知到平台方在技术层面所进行的投入。体验上，智能大屏已经基本能够在客厅中营造私人影院的体验，屏幕更大、分辨率更清晰，带来的观影体验自然是手机、电脑等屏幕无法代替的。在舒适度与便利性上也是大荧幕所不具备的。
其次，除了硬件，在内容上，更大的屏幕显示范围能够承载更多的信息量，这既是利好内容同时也让商业化有了更多空间。随着流媒体逐渐开始主导影视产业，包括不断提升的剧集制作水准以及播放规格，都让大屏消费内容具有了一种全新的趣味与感受。
在技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的大背景下，智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验不断迭代，最终让智能大屏成为争夺焦点。
那么，在新机遇下，作为供给端的流媒体平台，又应当如何顺应时代发展趋势，获得消费者认可?
